Communicatie
WordPress zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je ontdekt welke woorden en zinnen jouw potentiële klanten intypen in Google, zodat je die termen gericht kunt verwerken op je website. Voor MKB-ondernemers is dit de basis van goede vindbaarheid: zonder de juiste zoekwoorden weet Google niet voor welke zoekopdrachten jouw website relevant is. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over zoekwoordenonderzoek voor WordPress, van het vinden van de juiste termen tot het bijhouden ervan.
Welke zoekwoorden leveren MKB-websites het meeste verkeer op?
Zoekwoorden die het meeste verkeer opleveren voor MKB-websites zijn zoektermen die specifiek genoeg zijn om de juiste bezoekers aan te trekken, maar breed genoeg om regelmatig gezocht te worden. Voor de meeste kleine en middelgrote bedrijven zijn dat zogenoemde long-tail zoekwoorden: combinaties van twee tot vier woorden die een concrete vraag of behoefte beschrijven.
Een algemeen zoekwoord als “loodgieter” heeft enorm veel concurrentie. Een term als “loodgieter lekkende kraan Utrecht” trekt minder bezoekers, maar die bezoekers zijn veel gerichter op zoek naar precies wat jij aanbiedt. Voor MKB-websites geldt dan ook: liever honderd bezoekers die echt iets willen kopen, dan duizend bezoekers die snel weer wegklikken.
Denk bij het bepalen van jouw zoekwoorden aan:
- De dienst of het product dat je aanbiedt
- De plaats of regio waar je actief bent
- De specifieke vraag of het probleem dat jouw klant heeft
- De fase waarin de klant zich bevindt: oriënterend of klaar om te kopen
Hoe vind je de juiste zoekwoorden voor jouw WordPress-website?
De juiste zoekwoorden vind je door te denken zoals jouw klant: welke woorden typt iemand in als hij of zij op zoek is naar wat jij aanbiedt? Begin altijd bij de kern van jouw bedrijf en werk van daaruit naar specifiekere varianten.
Een betrouwbare aanpak werkt in stappen:
- Brainstorm een lijst van termen die jij zelf zou gebruiken voor jouw product of dienst.
- Kijk bij Google wat er automatisch aangevuld wordt als je een term intypt. Die suggesties zijn gebaseerd op echte zoekopdrachten.
- Bekijk de “gerelateerde zoekopdrachten” onderaan de Google-pagina voor extra ideeën.
- Gebruik een gratis tool zoals Google Search Console of Ubersuggest om zoekvolumes en varianten te bekijken.
- Analyseer je concurrenten: op welke termen scoren zij goed en welke kun jij ook inzetten?
Zodra je een lijst hebt, selecteer je per pagina op je WordPress website één of twee hoofdzoekwoorden en een handvol ondersteunende termen. Probeer niet één pagina voor tien verschillende zoekwoorden te laten scoren, want dan doe je alles een beetje en niets goed.
Wat is het verschil tussen zoekvolume en zoekintentie?
Zoekvolume geeft aan hoe vaak een zoekwoord per maand wordt ingevoerd. Zoekintentie beschrijft wat de zoeker daadwerkelijk wil bereiken met die zoekopdracht. Zoekvolume vertelt je hoe populair een term is; zoekintentie vertelt je of die term ook relevant is voor jouw pagina.
Een zoekwoord met een hoog volume maar de verkeerde intentie levert je weinig op. Iemand die zoekt op “wat is een hypotheek” wil informatie. Iemand die zoekt op “hypotheek aanvragen Leusden” wil een afspraak maken. Als jij een hypotheekadviseur bent, wil je op die tweede term gevonden worden, ook al is het zoekvolume lager.
Er zijn vier veelgebruikte soorten zoekintentie:
- Informatief: de zoeker wil iets begrijpen of leren
- Navigerend: de zoeker zoekt een specifiek bedrijf of website
- Commercieel: de zoeker vergelijkt opties voordat hij koopt
- Transactioneel: de zoeker is klaar om iets te kopen of een afspraak te maken
Kijk altijd naar de intentie achter een zoekwoord voordat je besluit er een pagina voor te maken. Controleer dit simpelweg door de term zelf in Google te zoeken en te kijken welk soort pagina’s er bovenaan staan.
Waar verwerk je gevonden zoekwoorden in je WordPress-pagina?
Gevonden zoekwoorden verwerk je op de meest effectieve manier door ze te plaatsen in de paginatitel, de meta-omschrijving, de eerste alinea, de tussenkoppen en de alt-tekst van afbeeldingen. WordPress maakt dit met de juiste plugin eenvoudig te beheren.
Gebruik een SEO-plugin zoals Yoast SEO of Rank Math. Die plugins laten je per pagina een focuszoekwoord instellen en geven direct feedback over waar je het woord nog kunt toevoegen of waar je het te vaak hebt herhaald. Let op: verwerk zoekwoorden altijd op een manier die voor de lezer logisch aanvoelt. Een tekst vol herhalingen leest onnatuurlijk en werkt averechts.
Wil je ook de technische kant goed inrichten, dan helpt regelmatig WordPress-onderhoud om te zorgen dat je SEO-instellingen up-to-date blijven en je website snel en stabiel werkt.
Hoe vaak moet je zoekwoordenonderzoek herhalen voor WordPress-SEO?
Voor WordPress-SEO is het verstandig om zoekwoordenonderzoek minimaal twee keer per jaar opnieuw te doen. Zoekgedrag verandert: nieuwe trends, seizoensgebonden vraag en verschuivingen in jouw markt zorgen ervoor dat termen die vorig jaar goed werkten nu minder relevant kunnen zijn.
Bekijk via Google Search Console regelmatig op welke zoektermen mensen jouw website al vinden. Soms ontdek je daar termen waarvoor je onverwacht goed scoort en die je nog beter kunt benutten. Andere keren zie je dat een pagina nauwelijks bezoekers trekt terwijl je erop inzette. Dat is een signaal om die pagina opnieuw te bekijken.
Naast het halfjaarlijkse onderzoek is het slim om zoekwoorden ook te herzien als je een nieuw product of nieuwe dienst toevoegt, als je een nieuwe doelgroep wilt bereiken of als je merkt dat je concurrenten je voorbijlopen in de zoekresultaten.
Welke gratis tools zijn het meest geschikt voor WordPress-zoekwoordenonderzoek?
De meest geschikte gratis tools voor zoekwoordenonderzoek bij WordPress zijn Google Search Console, Google Zoekwoordenplanner, Ubersuggest en AnswerThePublic. Elk van deze tools heeft een eigen sterkte en samen geven ze een goed beeld van kansen en zoekvolumes.
Een korte toelichting per tool:
- Google Search Console: laat zien op welke termen jouw website al gevonden wordt en hoe vaak mensen doorklikken. Onmisbaar voor bestaande websites.
- Google Zoekwoordenplanner: oorspronkelijk bedoeld voor adverteerders, maar ook bruikbaar om zoekvolumes te bekijken. Je hebt een gratis Google-account voor nodig.
- Ubersuggest: geeft zoekvolume, concurrentieniveau en suggesties voor verwante termen. De gratis versie heeft een dagelijkse limiet, maar is voor MKB prima toereikend.
- AnswerThePublic: toont vragen en combinaties die mensen rondom een bepaald zoekwoord stellen. Handig voor het bedenken van blogonderwerpen en FAQ-pagina’s.
Begin met Google Search Console als je al een website hebt. Heb je een nieuwe website, dan is de Zoekwoordenplanner een goed startpunt om te ontdekken waar vraag naar is in jouw markt.
Hoe Appel en Eelman helpt met zoekwoordenonderzoek en WordPress-SEO
Zoekwoordenonderzoek is iets wat je zelf kunt doen, maar het kost tijd en vraagt om de juiste aanpak. Appel en Eelman helpt MKB-ondernemers om dit slim en praktisch in te richten, zonder ingewikkeld vakjargon. Wat je daarbij kunt verwachten:
- Een heldere analyse van welke zoektermen voor jouw bedrijf kansrijk zijn
- Concrete adviezen over hoe je die termen verwerkt in je WordPress-pagina’s
- Hulp bij het instellen van een SEO-plugin zodat je zelf eenvoudig pagina’s kunt optimaliseren
- Een professioneel ontwerp dat aansluit bij jouw vindbaarheid en uitstraling
- Begeleiding die past bij jouw tempo en budget
Wil je weten waar jouw website nu staat en wat er beter kan? Neem gerust contact op voor een vrijblijvend gesprek. Geen ingewikkeld verhaal, gewoon eerlijk kijken wat werkt voor jouw bedrijf.