Wat is structured data en hoe voeg je het toe aan WordPress?

Structured data is een stukje code dat je aan je website toevoegt om zoekmachines zoals Google te vertellen wat de inhoud van een pagina betekent, niet alleen wat er staat. Dankzij structured data begrijpt Google je content beter en kan het die informatie gebruiken om rijkere zoekresultaten te tonen, zoals sterren, prijzen of openingstijden. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over structured data, schema markup en hoe je dit als MKB-ondernemer toepast op je WordPress-website.

Wat doet structured data met je zoekresultaten in Google?

Structured data kan je zoekresultaat in Google omzetten van een kale blauwe link naar een opvallend rich result met extra informatie zoals sterbeoordelingen, veelgestelde vragen, recepten of evenementen. Dit trekt meer aandacht en vergroot de kans dat iemand op jouw resultaat klikt, zelfs als je niet op de eerste positie staat.

Google gebruikt de gegevens die je via structured data aanlevert om de context van je pagina beter te begrijpen. Een gewone productpagina wordt daarmee een resultaat met een prijs, beschikbaarheid en beoordeling die direct zichtbaar zijn in de zoekresultaten. Dat noemen we een rich result of rich snippet.

Voor MKB-ondernemers is dit waardevol omdat je hiermee opvalt tussen grotere concurrenten, zonder dat je een enorm marketingbudget nodig hebt. Een hogere klikfrequentie betekent meer bezoekers op je website, en meer bezoekers betekent meer kansen op omzet.

Wat is het verschil tussen structured data, schema markup en JSON-LD?

Structured data is de overkoepelende term voor het gestructureerd aanbieden van informatie aan zoekmachines. Schema markup is de taal of het woordenboek dat je daarvoor gebruikt, gebaseerd op schema.org. JSON-LD is de technische methode om die schema markup in je website te verwerken, en de methode die Google aanbeveelt.

Zo zie je de drie begrippen in verhouding:

• Structured data is het idee: gestructureerde informatie toevoegen voor zoekmachines.
• Schema markup is de taal: een gestandaardiseerd woordenboek van begrippen zoals “Product”, “Review” of “LocalBusiness”.
• JSON-LD is de uitvoering: een stukje JavaScript in je paginabron dat de schema markup bevat, los van je zichtbare inhoud.

JSON-LD heeft de voorkeur boven oudere methoden zoals Microdata of RDFa, omdat je het eenvoudig kunt toevoegen zonder je bestaande HTML aan te passen. Dat maakt het ook voor WordPress-websites een stuk praktischer om mee te werken.

Welke soorten structured data zijn het meest waardevol voor MKB-websites?

Voor de meeste MKB-websites leveren een handvol schema-typen direct resultaat op. De keuze hangt af van wat je aanbiedt, maar een aantal typen zijn vrijwel universeel nuttig.

• LocalBusiness: laat je bedrijfsnaam, adres, openingstijden en telefoonnummer zien in Google.
• FAQPage: toont veelgestelde vragen direct in de zoekresultaten, wat veel ruimte inneemt op de resultatenpagina.
• Product: voegt prijs, beschikbaarheid en beoordelingen toe aan productpagina’s.
• Review / AggregateRating: toont sterbeoordelingen bij je bedrijf of producten.
• BreadcrumbList: laat de navigatiestructuur van je site zien in het zoekresultaat.
• Article: nuttig voor blogs en nieuwsberichten om beter vindbaar te zijn in Google Nieuws of Discover.

Begin met LocalBusiness als je een fysieke locatie hebt, en voeg FAQPage toe aan pagina’s waar je al veelgestelde vragen beantwoordt. Dat zijn de twee typen die voor de meeste MKB-websites het snelste resultaat geven.

Hoe voeg je structured data toe aan WordPress zonder te coderen?

Je kunt structured data toevoegen aan een WordPress-website via een plugin, zonder ook maar één regel code te schrijven. De populairste opties zijn Yoast SEO, Rank Math en Schema Pro. Deze plugins genereren automatisch JSON-LD op basis van de informatie die je invult.

Zo ga je te werk met een plugin als Rank Math of Yoast SEO:

1. Installeer en activeer de SEO-plugin via het WordPress-dashboard.
2. Vul je bedrijfsgegevens in bij de algemene instellingen van de plugin, inclusief naam, adres en type bedrijf.
3. Stel per pagina of bericht het juiste schema-type in, zoals “Artikel” voor blogposts of “Product” voor webshoppagina’s.
4. Voeg bij pagina’s met veelgestelde vragen een FAQ-blok toe dat de plugin automatisch omzet naar FAQPage-schema.
5. Sla de wijzigingen op en controleer het resultaat met een testprogramma van Google.

Wil je meer controle, dan kun je met een plugin als Schema Pro specifieke schema-typen koppelen aan bepaalde paginatypen. Dat scheelt tijd als je website veel pagina’s heeft.

Hoe controleer je of je structured data correct is geïmplementeerd?

De eenvoudigste manier om structured data te controleren is via de Rich Results Test van Google. Je plakt de URL van een pagina in het hulpprogramma en Google laat direct zien welke schema-typen het herkent en of er fouten of waarschuwingen zijn.

Naast de Rich Results Test kun je ook de Schema Markup Validator van schema.org gebruiken voor een meer technische controle. Google Search Console biedt daarnaast een overzicht van alle rich results op je website, inclusief eventuele fouten die Google heeft gevonden bij het crawlen van je pagina’s.

Controleer na elke grote wijziging aan je website of de structured data nog correct werkt. Bij een WordPress-update of -onderhoud kunnen instellingen soms verschuiven, waardoor schema-informatie tijdelijk ontbreekt of fouten bevat.

Waarom levert structured data soms geen rich result op in Google?

Structured data correct implementeren is geen garantie op een rich result. Google beslist zelf of het de extra informatie toont, op basis van de kwaliteit van je pagina, de relevantie voor de zoekopdracht en of je voldoet aan de richtlijnen voor rich results.

De meest voorkomende redenen waarom een rich result uitblijft:

• De pagina heeft te weinig inhoud of gezag in de ogen van Google.
• De structured data bevat fouten of ontbrekende verplichte velden.
• Het schema-type past niet bij de daadwerkelijke inhoud van de pagina.
• Google heeft de pagina nog niet opnieuw gecrawld na de toevoeging van structured data.
• De zoekresultatenpagina biedt simpelweg geen ruimte voor rich results bij die specifieke zoekopdracht.

Geduld is hier op zijn plaats. Na het toevoegen van structured data kan het enkele weken duren voordat Google de pagina opnieuw bezoekt en de informatie verwerkt. Vraag via Google Search Console een herindexering aan om het proces te versnellen.

Hoe Appel en Eelman helpt met structured data en SEO voor jouw website

Structured data goed instellen vraagt om aandacht voor detail, de juiste plugin-instellingen en regelmatige controle. Appel en Eelman helpt MKB-ondernemers daar concreet bij, zonder ingewikkeld vakjargon en zonder dat je er zelf technische kennis voor nodig hebt.

Dit is wat je kunt verwachten:

• Advies over welke schema-typen het meest waardevol zijn voor jouw type bedrijf en website.
• Technische implementatie van structured data via de juiste WordPress-plugins.
• Controle en foutherstel via de Rich Results Test en Google Search Console.
• Integratie van structured data in een bredere huisstijl en websiteopzet die aansluit bij jouw merk.
• Uitleg in begrijpelijke taal, zodat je zelf weet wat er op je website gebeurt.

Wil je weten wat structured data voor jouw website kan betekenen? Neem contact op met Appel en Eelman voor een vrijblijvend gesprek.